03. 09. 2011

DODATNA KONTROLA NAD REKLAMAMA

Do polovine 2012. trebalo bi da bude donet kodeks oglašavanja

Beograd, 03.09.2011. (Danas) - Nacionalni kodeks oglašavanja trebalo bi da bude usvojen u Srbiji u prvoj polovini sledeće godine, nakon čega će biti formirano samoregulatorno telo koje će vršiti nadzor nad reklamama i primenom pravila ovog kodeksa, ističe za Danas Jelena Ivanović, izvršna direktorka ogranka Međunarodne asocijacije oglašivača (IAA) u Srbiji. Prema njenim rečima, kodeks će posebno urediti oblasti oglašavanja alkohola, diskriminaciju žena u reklamama, zloupotrebu dece, surovost prema životinjama i kozmetičku industriju.

Kodeks će predviđati pre svega obavezu oglašivača da postupaju u skladu sa Zakonom o oglašavanju. "Oglasno rešenje ne sme sadržati nijedan element kojim bi se povredilo ljudsko dostojanstvo, odnosno uvredu koja se odnosi na pol, bračni status, porodični status, seksualnu orijentaciju, religijsku pripadnost, starosnu dob, rasu, invaliditet", jedna je od stavki koja bi trebalo da se nađe u kodeksu.

Ovaj dokument će predviđati da marketinške komunikacije treba da poštuju princip jednakosti između žena i muškaraca i da treba da izbegavaju bilo koju vrstu polnih stereotipa. Takođe, u reklamama ne treba da se sugeriše da konzumiranje alkohola može poboljšati fizičke ili mentalne kvalitete, odnosno sposobnosti. Naime, ne treba da sugerišu da konzumiranje alkohola može doprineti socijalnom, sportskom ili poslovnom uspehu.

Što se tiče tvrdnji o kozmetičkim proizvodima, one treba da budu potkrepljene validnim naučnim dokazima i nijedna preporuka ne sme poticati od neregistrovane medicinske ustanove. Marketinške komunikacije za dijetalne proizvode, niskokaloričnu hranu, dodatke hrani, preparate za smanjenje apetita, zamene za obroke, moraće jasno dati do znanja da mogu biti efikasni samo kao jedan deo kontrolisane dijete.

- Nacionalni kodeks o oglašavanju je dokument koji se primenjuje u 27 evropskih država, dok Evropska asocijacija za standarde u oglašavanju predstavlja neku vrstu koordinatora i centrale za samoregulativu u oglašavanju. Samoregulativa je sistem pomoću kojeg oglasna industrija samu sebe kontroliše i vrši nadzor. Naime, profesionalci se dobrovoljno podvrgavaju pravilima koja sama uspostavljaju - objašnjava Ivanovićeva.

Kako dodaje, dugoročno cilj kodeksa je zaštita potrošača, ali se on ne donosi zbog potrošača već najpre zbog podizanja standarda u oblasti reklamne industrije. Naša sagovornica kaže da se kodeks mora oslanjati na postojeći Međunarodni kodeks o marketingu i oglašavanju Međunarodne trgovinske komore. Međutim, nacionalni kodeksi prilagođavaju se potrebama određene države, "jer ono što je u jednoj zemlji pristojno u drugoj se može smatrati potpuno nepristojnim".

- Samoregulatorno telo koje će biti formirano neće moći da izriče novčane kazne, ali će moći u slučajevima nepoštovanja kodeksa svim medijima da prosledi informaciju o tome ko su neodgovorni oglašivači. Postoji i mogućnost da oni budu isključeni iz profesionalnih udruženja, a u krajnjem slučaju državnim organima upućivaće se predmeti o kojima bi trebalo da se odlučuje - navodi Ivanovićeva.

Nacrt zakona o oglašavanju

U Nacrtu zakona o oglašavanju, koji još nije usvojen, propisuje postojanje samoregulative u ovoj oblasti. Kako piše, "samoregulativa podrazumeva skup pravila kojima se definišu postupci u komercijalnoj komunikaciji koja obuhvata oglašavanje u vezi sa jednim ili više poslovnih postupaka ili poslovnih grana, odnosno pravila struke, za čije formulisanje, prihvatanje, primenu, praćenje primene i reviziju su odgovorni svi učesnici u oglašavanju, odnosno profesionalna udruženja oglašivača, proizvođača i prenosilaca oglasnih poruka, a koja su utvrđena u skladu sa odredbama ovog zakona i posebnim propisima".