26. 11. 2012

SVE MANJE ZA REKLAME U ŠTAMPI

Vrednost onlajn oglašavanja u Srbiji 15 do 20 miliona evra 

Najveći udeo odlazi na banere, oko 40 odsto, dok mali oglasi uzimaju oko 20 do 25 odsto tržišta. Na Gugl i Fejsbuk otpada 30 do 35 odsto reklamiranja, kazao savetnik za poslovnu primenu interneta Dragan Varagić

Beograd, 26.11.2012. (Pregled) - Vrednost tržišta internet oglašavanja u Srbiji se kreće između 15 i 20 miliona evra, znatno više nego u prethodnim godinama, kazao je savetnik za poslovnu primenu interneta Dragan Varagić. On je za Tanjug naveo da, ukoliko se pogleda stanje od pre tri godine, kada je oglašavanje vredelo svega četiri do pet miliona evra, i kada se uporedi sa situacijom u privredi, može se reći da ono beleži izuzetan rast koji će biti nastavljen i u narednim godinama. 

Varagić je dodao da postoje procene prema kojima će između 2013. i 2014. tržište oglašavanja na internetu prevazići budžete koji su namenjeni za reklamiranje u klasičnim medijima kao što je štampa. Vargić je kazao da od privredne grane zavisi da li su kompanije prepoznale značaj internetskog oglašavanja. U narednom periodu će se desiti bum prodaje hrane preko interneta, pre svega ponuda velikih marketa, naveo je. 

Varagić je kazao da manje firme češće koriste ovaj vid oglašavanja, da je on efikasniji, jeftiniji i donosi veću korist, dok velike firme, generalno posmatrano, najčešće koriste klasične nivoe reklamiranja, kao što su časopisi i televizija. Varagić je naveo da je najveći udeo oglašavanja na banerima, dodavši da ono u Srbiji čini oko 40 odsto kompletnog onlajn oglašavanja, dok mali oglasi uzimaju oko 20 do 25 odsto tržišta. 

Osim toga, naveo je Varagić, oglašavanje na Guglu i Fejsbuku čini 30 do 35 odsto reklamiranja u Srbiji. Sve više malih firmi ulaže sve veća sredstva u taj tip oglašavanja jer on donosi direktne efekte, dodao je Varagić. Ovaj stručnjak je istakao da će ove, ali i narednih godina biti dominantno oglašavanje koje se odnosi na plaćanje po kliku. Varagić je dalje rekao da ima mišljenja kako su cene onlajn oglašavanja skuplje nego u okruženju. 

Međutim, postoje i posebne tehnike kako da se bez trošenja finansijskih sredstava, ali ulaganjem vremena dođe do ozbiljnih efekata, a sa druge strane postoje varijante veoma skupih sistema oglašavanja, koji ukoliko su dovoljno adekvatni, imaju željeni efekat, objasnio je. Upoređujući efekte onlajn i klasičnog oglašavanja, Vargić je kazao da su prvi mnogo kvalitetniji jer je efekat merljiv. „Kod onlajn oglašavanja je sve merljivo i sve vidljivo. I tačno možete da vidite koji vam je tip oglašavanja doneo toliko i toliko para, i onda ćete ulagati u te tipove oglašavanja, što praktično i rade male firme", kazao je. Prema Varagiću, što je firma veća, marketinško odeljenje manje vodi računa gde odlazi novac na oglašavanje i kakve efekte postižu. To je, kako je istakao, upravo i najčešća greška domaćih kompanija - što ne prate efekte oglašavanja. Varagić je dodao i da do sada niko nije napravio ozbiljno istraživanje koliko se domaćih firmi putem interneta oglašava u inostranstvu. 

"Imate veliki broj firmi koje odavde iz Srbije operišu u različitim državama u inostranstvu. To su milionske sume, koje su sigurno veće i od ovih 20 miliona evra kolika je vrednost tržišta u Srbiji", zaključio je Varagić.