05. 03. 2013

NAJVEĆI PAD PRIHODA U ŠTAMPI

Procena tržišta masmedijskog oglašavanja u Srbiji

Beograd, 05.03.2013. (Danas) - Prošle godine u Srbiji prihod od oglašavanja u medijima iznosio je 172 miliona evra, što je isti iznos kao i 2011, kada je zabeležen pad prihoda za 1,7 odsto u odnosu na godinu dana ranije. Prema procenama agencije AGB Nilsen, u koje je Danas imao uvid, prošle godine najveći pad prihoda od marketinga imali su štampani mediji, koji su zaradili 36 miliona evra, što je za deset odsto manje nego u 2011. 

Procene AGB Nilsena pokazuju da je, s druge strane, internet prihodovao 12 miliona evra, odnosno 50 odsto više nego ranije. Najveći udeo u novcu od oglašavanja, od više od 56 odsto, i dalje imaju televizije, koje su zaradile ukupno 97 miliona evra od reklama, što je za dva miliona više u odnosu na ranije. 

U ukupno ostvarenom "marketinškom kolaču" radio je smanjio svoj udeo, koji umesto 5,2 odsto u 2011. godini, prošle godine beleži učešće od nešto manje od pet odsto, s tim što je prihod od oglašavanja ostao isti - devet miliona evra. Kako pokazuju podaci AGB Nilsena, skoro 21 odsto novca za reklame otišlo je za oglašavanje u štampi, dok spoljno oglašavanje, na bilbordima i drugim javnim mestima drži udeo od 10,5 odsto. 

Prihodi od oglašavanja su, inače, od 2001. beležili konstantan porast, pa su tako ukupni troškovi reklamiranja u medijima 2008. iznosili 206 miliona evra. Međutim, srpski mediji doživeli su tokom 2009. pad prihoda od oglašavanja od čak 22 odsto što je bilo znatno više od pada na globalnom nivou od 7,2 odsto. Troškovi reklamiranja u Srbiji te godine iznosili su oko 161 milion evra, odnosno oko 0,5 odsto BDP-a, što je polovina "željene" vrednosti od skoro jedan odsto BDP-a, kao što je slučaj u razvijenim evropskim zemljama.