11. 07. 2008

PRE ODJAVNE ŠPICE DESET MINUTA REKLAMA

Iako se gledaoci žale na preduge reklamne blokove, po zakonu je dozvoljeno 12 minuta oglasnih poruka tokom sata

Beograd, 11.07.2008 (Politika) - Da bi privukla i, naravno, zadržala gledaoce na svom kanalu, svaka televizijska stanica pokušava da pronade neki originalni model. Ali, kada publiku treba „oterati” od malih ekrana, boljeg recepta od prekomerne doze reklama – nema. Baš kad se gledaoci udube u filmski zaplet ili je na redu ključna scena u omiljenoj seriji, sledi blok reklama. Dešava se to i prilikom sportskih prenosa, a nije retka pojava da u kontakt emisijama voditelj prekine gosta usred priče opaskom: „E, sad je vreme za reklame”. Ozlojedeni gledaoci se žale da reklamni blokovi traju predugo, da se njima „preseca” baš najzanimljiviji deo programa, da se najduži oglasni paketi poturaju pred sam kraj epizode ili filma. Taman kad pomisle da su pregrmeli marketinški udar, posle minut-dva programa usledi odjava. I novi blok reklama. Mada se emiteri pravdaju da od nečeg moraju da žive i da je tako i u svetu, publici to nije uteha.

Na molbu građana koji su se javljali u našu redakciju proverili smo šta kažu pravila o reklamiranju i da li Republička radiodifuzna agencija prati koliko TV stanice poštuju zakon u ovoj oblasti.

Prema Zakonu o oglašavanju, komercijalne TV stanice u okviru jednog sata programa mogu da emituju najviše 12 minuta oglasnih poruka (član 15), dok je za javni servis ta granica šest minuta. Ako se emisija sastoji od posebnih delova ili ako sportski, kulturni ili sličan događaj koji se prenosi ima pauze (recimo, poluvreme) oglasne poruke mogu se emitovati samo u pauzama kaže ovaj zakon (član 17). Kada međunarodne sportske događaje od nacionalnog znacaja (olimpijske igre, svetska i evropska prvenstva i slično) prenosi javni radiodifuzni servis, njihovo emitovanje može se prekidati oglasnim porukama i porukama TV prodaje najduže devet minuta na svaki sat.

Republička radiodifuzna agencija nije skoro analizirala da li se emiteri pridržavaju ovih obaveza. Poslednja analiza je od pre dve godine. Tada su tokom samo jedne sedmice RRA registrovala čak 1.224 prekršaja Zakona o oglašavanju. Pokazalo se da je Radio-televizija Srbije Prvi program emitovala 48 reklamnih paketa dužih od šest minuta, a čak 150 puta nije poštovan razmak od 20 minuta medu reklamnim blokovima, dok je Drugi program 12 puta emitovao duže reklame, a 94 puta u razmaku kraćem od 20 minuta. Reklame duže od 12 minuta emitovali su Pink (40 puta), TV B92 (14), i Košava (10). Obavezan razmak od 20 minuta predaha izmedu reklama „ružicasta” TV prekršila je 92 puta, „devedesetdvojka” 64 puta, „Košava” 56, a „Hepi” šest puta.

Od Jelene Kole, načelnika službe za odnose sa medijima RRA, dobili smo odgovor da „službe RRA svakodnevno obavljaju kontrolu rada emitera u smislu poštovanja Zakona o radiodifuziji i Zakona o oglašavanju. Kada bude završen izveštaj o nadzoru nad radom emitera biće dostavljen Savetu RRA na uvid, na osnovu kojeg, ukoliko smatra potrebnim, može da izriče i mere emiterima”.