04. 01. 2005

PREDLOG ZAKONA O OGLAŠAVANJU

BEOGRAD, 4.1.2005. – Predlog zakona o oglašavanju naći će se po hitnom postupku u skupštinskoj proceduri. Taj zakon, između ostalog, zabranjuje reklamiranje duvanskih proizvoda i alkohola i ograničava prekidanje serija i filmova reklamnim blokovima. "Novim zakonom će biti kontrolisano emitovanje reklama, pa se neće događati da film ili serija budu prekidani naizgled beskonačnim reklamama", kaže zamenik ministra trgovine u Vladi Srbije Vlajko Senić. "Film može da bude prekidan ako traje duže od 45 minuta, i to na svakih 45 minuta. Kada je reč o sportskim događajima, vreme za reklame će biti poluvreme, tajm-aut itd. Isto je i sa serijama i filmovima. Neće biti moguće 'veštačko' prekidanje, odnosno, biće moguće reklamiranje uzmeđu nekih delova, ukoliko su oni potpuno nezavisni", kaže Senić. Pornografija će moći da se pojavljuje samo u pornografskoj štampi, dok će emitovanje "hot-lajna" biti dozvoljeno od ponoći do pet ujutro. Zakonom je predviđeno i da, ukoliko u izlogu piše "sniženje", to zaista mora biti tako. "Mi smo često, i kao kupci, bili u situaciji da vidimo da je sniženje 80 posto, a kada uđete u radnju vidite da je 10 ili 15 posto, a eventualno jedan proizvod 80 posto. Ta veštačka presija na kupca, da kupuje po 'boljim' uslovima, a oni ne postoje, biće apsolutno zabranjena i rigorozno kontrolisana", kaže Senić. Zakonom je zabranjeno reklamiranje duvana i alkohola. Pivo će moći da bude reklamirano od 18.00 do 6.00 i to na mestima koja se udaljena od škola. Veliki broj marketinških agencija i elektronskih medija protivi se nekim odredbama zakona zbog njihove neprimenljivosti, ali i zato što o tom zakonu nije bilo javnog dijaloga. Oni predlažu postepeno uvođenje zabrana. "Te totalne zabrane su nešto što želimo da postavimo životnije, da naša struka i ta industrija budu iskorišćeni na pravi način. Recimo, ako pričamo o borbi protiv alkoholizma i pušenja, da se uključimo u akcije koje će stvarati svest koja će kod ljudi promeniti način ponašanja u tom smislu, a ne samo da se bavimo zabranama", kaže Vanda Kučer iz marketinške agencije "MekKen-Erikson". Kazne za nepoštovanje zakona biće i do pet milona dinara. Predlog zakona nije prošao javnu raspravu, pa će na izmene moći da utiču samo poslanici, amandmanima.