08. 02. 2007

KAPITAL U TV KASE

AGENCIJA AGB DALA PREGLED TELEVIZIJSKE SCENE U SRBIJI

Oko 70 miliona evra, od ukupno 115, potrošeno je na televizijsko oglašavanje, ostatak na štampu i bilborde, neznatno na radio

BEOGRAD, 08.02.2007. (Večernje novosti) - Medijsko tržište u Srbiji prošle godine bilo je "teško" 115 miliona evra, a najviše novca slilo se u TV kase - 60,9 odsto, odnosno 70 miliona evra.

Nastavljen je i rast oglašavanja u ątampi, na šta je u 2006. potrošeno 21,3 procenta, ili 24,5 miliona evra. Na trećem mestu, sa 12,2 odsto, ili 14 miliona evra zarađenih od oglašavanja, su bilbordi i druge reklame na ulici, dok je za radijsko oglašavanje utrošeno pet, a ostale oblike reklamiranja 1,5 miliona evra.

Dajući juče procenu realne vrednosti našeg tržišta, predstavnici agencije "AGB Nilsen Medija Riserč", ocenili su da će se ove godine na oglašavanje potrošiti 140-150 miliona evra, od čega će 85-90 miliona inkasirati televizije, što je za 15 do 20 miliona više nego lane.

Prema rečima direktora agencije Darka Broćića, RTS 1 je prošle godine bio najgledanija televizija, sa 27,4 odsto udela u ukupnom TV auditorijumu, prosečnim dnevnim gledalištem od 4.076.000 i dužinom gledanja od 130 minuta.

Na drugom mestu je TV "Pink", sa 23,3 odsto udela u ukupnom TV auditorijumu, 3.728.000 gledalaca i dnevnom minutažom od 120 minuta, a treća - TV B 92 sa 9,1 odsto TV gledališta, prosečnim dnevnim auditorijumom od 2.889.000 i prosečnom dužinom gledanja od 59 minuta.

Iza ove tri televizije rangirali su se: RTS 2, BK TV (koja je 2006. emitovala program nekoliko meseci), "Studio B", Treći kanal RTS (ugašen u maju prošle godine), RT Vojvodina, TV "Avala" i "Hepi" TV.

- Udeo prvih 10 televizija u ukupnom TV gledalištu je oko 75, a svih ostalih zajedno oko 25 odsto. Takođe, za oglašavanje na prvih 10 televizija troši se oko 80 odsto TV budžeta. Ova godina će za TV scenu biti posebno interesantna, jer su dva nova TV igrača, "Avala" i "Foks", počela skoro da rade, pa ostaje da se vidi kako će se pozicionirati - rekao je Broćić.

On je istakao da AGB podatke dobija elektronskim merenjem, pomoću piplmetara postavljenih u 880 domaćinstava u Srbiji, sa prosečnim uzorkom od 2.505 pojedinaca, starijih od četiri godine. Agencija, kazao je, istraživanja sama finansira, a onda ih prodaje klijentima - RTV stanicama, agencijama koje se bave zakupom medija i velikim oglašivačima.

TOP TRI

RTS-ova serija "Bela Lađa" bila je, prema podacima AGB, prošle godine najgledanija emisija, najveći oglašivač "Proktor end Gembl", a najveći TV brend "Nivea".