19. 01. 2008

MOŽE BITI SAMO JEDAN (MILION)

Koliki je minimum para neophodan za predsedničku trku

Reklamni spotovi, bilbordi, obilazak sela i gradova širom zemlje... svih takmaca u predsedničkoj trci ne mogu da iznose manje od 5.000.000 evra, čime bi se, u proseku, za 100 porodica mogao obezbediti krov nad glavom i to od dobrih šezdesetak kvadrata, procenjuju marketinški stručnjaci

BEOGRAD, 19.01.2008. (Glas javnosti) - Mada običnom Srbinu sa prosečnom platom od oko 300 evra zvuči neverovatno cifra od oko pet miliona evra koliko se država „isprsila“ i od poreskih obveznika „ćapila“ za predsedničku trku, još neverovatnije zvuči da tih 421.666.367 dinara ne može da pokrije, prema slobodnim procenama marketinških stručnjaka, ni trećinu izdataka predsedničkih kandidata. Svi oni koji su se usudili i da uđu u predsedničku trku nisu to smeli ni da pomisle bez miliončeta, na šta su i upozoravali analitičari mesecima unazad. Ako i pretpostavimo da nisu svi pretendenti na predsedničku fotelju bili toliki rasipnici, ipak reklamni spotovi, bilbordi, obilazak sela i gradova širom zemlje... svih kandidata ne mogu da iznose, brat bratu, manje od 5.000.000 evra, čime bi se, u proseku, za 100 porodica mogao obezbediti krov nad glavom i to od dobrih šezdesetak kvadrata.

Kako je nedavno govorio za naš list marketinški stručnjak Cvijetin Milivojević, samo za spot od 10 sekundi pre Drugog dnevnika trebalo je izdvojiti najmanje 2.000 evra, a da se ne pominju bilbordi, leci, predizborni karavani i hiljade pređenih kilometara. Koliko je tačno para bačeno za svakog učesnika u izborima još je nepoznanica, ali, sva je prilika da ćemo i nakon izbora dobiti samo „umivene“ cifre, s obzirom na to da se svi uvek nekako snađu i uspeju da „podvale“ RIK-u.

- Samo za reklamiranje u udarnom terminu pre Drugog dnevnika na RTS-u trebalo bi izdvojiti najmanje 2.000 evra za spot od 10 sekundi, odnosno 1,6 miliona dinara da bi se isti spot na TV prikazao desetak puta dnevno. Pa i to što sve stranke angažuju marketinške agencije koje imaju popuste TV kuća ne znači mnogo, te je sasvim izvesno da je bar milion evra bačen samo za oglašavanje - objašnjavao je Milivojević.

Direktor organizacije „Transparentnost Srbije“ Nemanja Nenadić ne raspolaže potpunim podacima koliko je novca utrošeno za predstojeće predsedničke izbore, ali, kako nam je rekao, pristojna kampanja ne može ni da se zamisli bez miliončeta.

Ta cifra pokriva samo elektronske i štampane medije, a da ne govorimo o ostalim sredstvima korišćenim u kampanjama. Ako bismo i tu cifru uzeli kao okvir, sredstva iz budžeta od oko pet miliona evra pokrivaju čak i manje od polovine ukupnih troškova izbora. Procena tih sredstava je otežana i zbog iznajmljivanja marketinških agencija, pa se preko njih pokušava da se realni troškovi zamaskiraju. Analizu otežavaju i razni popusti i dilovi koje kandidati sklapaju sa medijima. Zvanični podaci sa prošlih parlamentarnih izbora su bili da je polovina troškova podmirena iz budžeta, ali, realno, taj procenat je čak duplo manji - zaključio je Nemanjić.

Inače, od ukupne sume iz budžeta, 20 odsto ili oko milion evra je podeljeno na ravne časti svim predsedničkim kandidatima. Sa po skoro 140.000 evra, koliko je pripalo svima, takmaci za predsedničko mesto su mogli da se samo nedelju dana pojavljuju na gledanijim televizijama u udarnim terminima. Ipak, onima koji su više vremena provodili ispred malih ekrana ne čini se baš tako.

Zanimljivo je i to da pobednik predsedničke trke, koji će dobiti 80 odsto ili oko četiri miliona evra, ne sme nakon izbora da ostane dužan sponzorima kampanje, pa mu se na ovaj način omogućava da novac koji je dobio na taj način - vrati.